海嘯後遊客不敢來的海邊小鎮，為什麼動漫迷十年後還說要「回去」？日本大洗的動漫朝聖故事

重點整理

• 「聖地巡禮」是動漫迷到作品取景的真實地點旅行的現象。茨城縣大洗町是最常被拿來當成功例子的地方：2012 年動畫《少女與戰車》以這個人口不到兩萬的漁港為舞台。
• 大洗在 2011 年東日本大震災中遭遇最高 4.2 公尺的海嘯，又受到核災謠言打擊，旅館訂單幾乎全被取消。動畫播出後，每年 11 月的鮟鱇魚祭從兩三萬人增加到 2019 年的約 14 萬人。
• 製作人杉山潔和在地商人常盤良彥一開始就約定：不設經濟目標，也不拉整個小鎮背書。真正留住粉絲的，是店家把粉絲當熟客招待，粉絲也用守規矩、撿垃圾和參加地方活動回報。
• 2014 年的調查顯示，因動畫而來的旅客有七成在震災前從沒來過大洗，四成以上在災後來了四次以上；到 2016 年，約有二十人乾脆搬來住。

2012 年 11 月的一個早上，茨城縣大洗町的地方鐵路準備替一列彩繪電車揭幕，車身上畫的是一部才剛開播的動畫的角色。負責籌備的人不久前才說過，第一次辦活動，能來一百個人就很高興了。

結果來了大約五百人。

那天是大洗一年一度的「鮟鱇魚祭」，平常的人潮大約兩三萬人。2011 年因為震災，還掉到前一年的七成左右。2012 年這一次，主辦單位估計來了六萬多人，七年後的 2019 年增加到約 14 萬人，是全町人口的八倍左右。

大洗只是一個人口不到兩萬的漁港。讓人想不通的不是粉絲為什麼會來，而是他們為什麼一直沒走。很多熱門動畫的取景地熱鬧一兩年就冷了，大洗的粉絲卻十多年後還在說一句話：「回大洗。」

動漫迷說的「聖地」，其實是一條普通的街

日本動漫迷把動畫取景的真實地點叫做「聖地」，到那裡旅行就叫「聖地巡禮」。這個詞借用自宗教的朝聖。對粉絲來說，站在角色走過的街角、拍一張和動畫畫面一模一樣的照片，就像確認那個故事真的發生過。

日本動畫的背景常常是美術人員到現場拍照，再照著照片一筆一筆畫出來的，所以電線桿、招牌、車站月台都對得上。粉絲會從畫面裡的線索比對出地點，上網分享，後來的人就照著地圖去找。

這種旅行在 2007 年前後開始廣為人知。那一年，動畫《幸運☆星》讓埼玉縣鷲宮神社湧進大批粉絲，當地商店街開始和粉絲合作，成了第一個有名的案例。之後幾乎每部熱門作品都有自己的聖地，熱潮通常也跟著作品的話題一起退去。

大洗的不同在於，它被選中的時候，正是一個最不需要「再出事」的地方。

海嘯過後，連熟客都不敢來了

大洗在茨城縣東邊，面對太平洋，從東京搭特急大約一個半小時。這裡有海水浴場、水族館、港口和瞭望塔「大洗海洋塔」（大洗マリンタワー），震災前是茨城縣遊客最多的地方。

2011 年 3 月 11 日，東日本大震災的海嘯打到大洗，最高浪高 4.2 公尺，全町近一成的土地泡了水，一千七百多棟建築受損。總損失約 214 億日圓，其中有大約一成六算在「核災謠言」頭上：福島核電廠出事之後，很多人不敢來這一帶的海邊和吃這裡的海產。一份針對大洗 40 家旅館的調查記錄，2011 年 3、4 月的訂單「幾乎全被取消」，那一年沒有任何一家的住客數回到前一年的水準。

常盤良彥是大洗的商人，經營一家炸豬排店，也參與經營地方直賣市場「大洗直賣市場」（大洗まいわい市場）。市場被海嘯沖毀，豬排店的客人少到必須暫時讓員工停工。2011 年秋天，有一位動畫製作人透過地方上的朋友來找他。

製作人和商人的約定：誰都不要靠誰

來的人是杉山潔，動畫公司 Bandai Visual 的製作人。他手上的新作叫《少女與戰車》，日文簡稱「ガルパン」，故事設定在一個虛構的世界：駕駛戰車比賽被當成女孩子的傳統才藝，就像花道或茶道一樣，高中生組隊開戰車上場對決。故事裡的學校蓋在一艘巨大的航空母艦上，母艦需要靠港。

杉山潔原本想把舞台放在日本西部山陰地區的某個城市，但動畫團隊每次勘景至少要十個人，距離太遠，跑不了好幾趟。他住在茨城縣，帶家人去大洗玩過海，知道那裡有能停靠大船的港口、有海洋塔當地標、有立在海中礁岩上的鳥居，還有一條地方小火車，生活感也夠。導演水島努去看過一次，只說了一句「不錯吧」，大洗就定了。

杉山潔後來回憶，第一次見到常盤良彥那天，豬排店難得客滿，常盤良彥親自在外場招呼客人。聽完來意，常盤良彥的態度很保留，只說：「如果能在鎮上做點有趣的事，那就考慮看看吧。」

兩人做了幾個決定。第一，一開始不拉整個町公所和全鎮居民背書。第二，不談經濟效益，也不設目標。第三，杉山潔對大洗人說：「我們不會對小鎮過度依賴，所以也請大家不要對我們過度依賴。」他擔心這部原創動畫不一定會紅；如果小鎮把希望全押在一部作品上，作品一結束，期待就會變成失望。

還有一件讓常盤良彥頭痛的事：動畫裡大洗要到第四集才出現，而且鎮上的商店街會在戰車比賽中被撞爛。剛遭過海嘯的居民看到自己的店在畫面裡被毀，心裡難免不舒服。

零預算的彩繪電車，和一間被戰車撞進去的旅館

動畫 2012 年 10 月開播，大洗的人一開始並不清楚發生了什麼事。賣魚的丸五水產說：「大家想知道到底發生了什麼事，商店街的人也開始在電視上看起動畫。」大洗海濱飯店（大洗シーサイドホテル）的老闆娘石井和子，是聽在東京工作的長子說「動畫裡出現了大洗」，才在店門口擺了一塊女主角西住美穗的看板。看板一擺，粉絲就上門了，飯店和粉絲的交情從那裡開始。

那年鮟鱇魚祭的彩繪電車，是常盤良彥和杉山潔用零預算做出來的。地方的鹿島臨海鐵道和茨城交通讓電車和公車免費彩繪、不收廣告費，貼紙材料靠贊助，貼的人是常盤良彥豬排店的三個常客和茨城大學漫畫社的學生，沒有人有經驗，只有三天可以完成。常盤良彥後來說：「經驗？誰都沒有啊。」這群志工後來自稱「擅自幫少女與戰車加油團」，成了大洗動漫活動的固定班底。

在動畫裡被戰車撞進店裡的割烹旅館「肴屋本店」，住客反而多了五成。粉絲搶著訂房，就為了住進「被撞過」的那家店。

店家不收錢，粉絲幫忙撿垃圾

如果故事停在這裡，大洗只是另一個熱鬧一陣子的聖地。讓它不一樣的，是接下來幾年店家和粉絲怎麼對待彼此。

2013 年起，大洗町商工會（地方商家組成的同業團體）開始在店家、景點和旅館門口擺放真人大小的角色看板，讓每家店門口都站著一位角色。到 2015 年已有 56 塊，到 2020 年增加到 151 處，粉絲可以拿著地圖在商店街裡一家一家找。不少店門口另外擺著「店主看板」，介紹老闆和當天的推薦，讓粉絲進店時有話題可聊。

店家的招待常常不是生意。有一年除夕，粉絲到海邊等新年第一道日出，肉店 Usuya（ウスヤ）開到清晨五點，免費請大家喝甜酒。豆腐店日野屋商店替在鎮上找看板的粉絲蓋了休息區，看到粉絲就請喝免費的豆漿。早期大洗做的角色商品幾乎沒賺錢，粉絲反而常問：「這個價錢真的可以嗎？」

粉絲也在回報。杉山潔說，早期的核心粉絲多半是三十多歲以上的上班族，很怕被人說「動漫迷就是這樣」。鮟鱇魚祭擠滿上萬人，街上卻幾乎看不到垃圾。粉絲也會參加淨灘、商店街的「百圓商店街」活動，甚至報名消防團的比賽。2019 年東日本颱風重創茨城縣大子町，一位來自高知縣的粉絲捐了錢和物資，透過大洗商工會的青年部送去救災。

2014 年 8 月，研究者在大洗的旅館發出 1,053 份問卷。因為動畫而來的旅客有 139 人，其中七成在震災前從沒來過大洗；他們當中有四成二在災後來了四次以上，其他旅客只有一成三。到 2016 年，杉山潔估計已有約二十人乾脆搬到大洗住。

製作人自己說：動畫救不了一個小鎮

2016 年，《少女與戰車》劇場版票房超過 21 億日圓，大洗成了日本最有名的動漫聖地之一。這時杉山潔卻說了一句和外界期待相反的話：「動畫根本沒有振興地方的力量。」

他的理由很實際。深夜播出的動畫，觀眾主要是男性，收視率百分之一就算成功；把一個地方的命運押在這樣的作品上，本來就不合理。他也不喜歡「振興小鎮」（町おこし）這個說法。他覺得這個詞聽起來像是事先計畫好的，而大洗發生的事，是結果，不是計畫。

他認為大洗的關鍵在於「本來就是觀光地」，店家早就習慣和外地客人打交道，懂得先讓人喜歡上這個地方，不急著要回報。他也坦白，不是全鎮都喜歡少女與戰車：剛開始有家長擔心動漫迷太多，不敢讓小孩在街上走。大洗觀光協會的會長也說過，熱度能維持，除了作品夠紅，也因為粉絲守規矩、對的人在對的位置，以及店家主動和粉絲交朋友。

杉山潔說，他真正的希望是，來大洗玩的人裡面，有幾個百分比的人因為少女與戰車，和這個小鎮建立了私人的關係，然後一直來。

十一年後，粉絲還在「回大洗」

曾在動畫公司負責《少女與戰車》宣傳的廣岡祐次，2019 年在大洗開了一間共享辦公室。2020 年 2 月，他發起群眾募資支持鎮上的店家，目標 300 萬日圓，最後有 511 人贊助了約 611 萬日圓。那一年，疫情讓大洗春天的「海樂祭」和秋天的鮟鱇魚祭全部取消。他說，在大洗認識的粉絲，在疫情前每年還會在這裡聚一兩次。

2023 年，鮟鱇魚祭兩天來了約十萬人。2024 年 3 月，少女與戰車的配音員睽違約五年再度登上海樂祭的舞台，停車場排滿了畫著角色的彩繪車。距離動畫第一次播出，已經過了十一年多。

我認為，大洗的故事說明了聖地巡禮真正的力量在哪裡。一部動畫能讓人第一次買票來到一個陌生的小鎮，但讓人第二次、第十次回來的，是那個開到清晨五點的肉店、那杯不收錢的豆漿，以及店門口那塊介紹老闆的看板。粉絲說「回大洗」而不是「去大洗」，因為他們在那裡認識的，除了動畫角色，還有一群叫得出名字的鎮民。動畫讓大洗被看見，讓人留下來的，是大洗自己。

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備註

• 鮟鱇魚祭的人數為主辦單位估計：2011 年約 3 萬人、2012 年約 6 萬至 6.5 萬人（不同報導說法略有差異）、2013 年約 10 萬人、2016 年約 13 萬人、2019 年約 14 萬人、2023 年兩天合計約 10 萬人。大洗的人口在各報導中為約 1.7 萬至 2 萬人。
• 「回大洗」是粉絲之間的說法，見 GAME Watch 2016 年的報導。
• 約二十人移居大洗，是杉山潔在 2016 年受訪時的說法，並非官方統計。
• 角色看板的數量依年份與計算方式不同：2015 年經濟產業省資料記為 56 塊真人大小看板，2020 年電視節目介紹為 151 處。
• 「ウスヤ」肉店的名稱，ASCII 報導寫作「ウスヤ精肉店」，東京電視台節目寫作「ウスヤ肉店」。
• 《幸運☆星》帶動鷲宮神社參拜人潮的確切數字，各方統計方式不一，本文不列數字。

參考資料

1. まつもとあつし｜ガルパン杉山P「アニメにはまちおこしの力なんてない」：ASCII.jp，2016-08-06，全六頁；選擇大洗的理由、與常盤良彥會面、「不過度依賴」、第四集才出現、ウスヤ除夕營業、移居約二十人、粉絲守規矩
2. 李旉昕、矢守克也｜大洗町與《少女與戰車》粉絲的關係研究：京都大學防災研究所研究發表會論文；粉絲參加淨灘、百圓商店街、消防團活動，高知粉絲捐助大子町，觀光協會會長談熱度原因
3. 筑波大學｜大洗町震災後旅館業復原與動畫旅客調查：JSSS 27-02；海嘯最高 4.2 公尺、建物受損、損失約 214 億日圓、訂單取消、2014 年 1,053 份問卷
4. Response｜大洗クリエイティブマネジメント 常盤良彥氏：2015-08-30；常盤良彥經歷、直賣市場被海嘯沖毀、零預算彩繪電車、志工團、2012 年鮟鱇魚祭人數、預估一百人來了五百人
5. 松岡洋｜大洗あんこう祭 2016 報導：ねとらぼ，2016-11-14；丸五水產、石井和子與長子、肴屋本店住客增加五成、13 萬人
6. 石田賀津男｜第 20 回大洗あんこう祭レポート：GAME Watch，2016-11-16；歷年人數、「回大洗」、粉絲排隊與清潔、商工會布條
7. 中小企業廳｜がんばる商店街 30 選 2015：大洗町商店街：56 塊角色看板、店主看板、粉絲參與活動與移居
8. 東京電視台《出没！アド街ック天国》｜冬の大洗：2020-01-25；角色看板 151 處、ウスヤ肉店、日野屋商店的休息區與免費豆漿
9. 電撃オンライン｜廣岡祐次訪談：2020；共享辦公室、群眾募資 511 人約 611 萬日圓、粉絲每年回大洗相聚
10. ファミ通.com｜第 23 回大洗あんこう祭レポート：2019-11；約 14 萬人
11. JR 東日本 Media｜大洗あんこう祭：2025-07-29 更新；2023 年兩天約 10 萬人
12. 山崎龍｜大洗春まつり 海楽フェスタ 2024：MotorFan，2024-04-14；舞台活動睽違約五年恢復
13. KAI-YOU｜大洗あんこう祭 2013：往年兩三萬人、2012 年約 6 萬、2013 年約 10 萬
14. 北海道大學學術成果庫｜鷲宮町與《幸運☆星》的研究論文：聖地巡禮的定義與《幸運☆星》