動畫讓一首歌有了故事：海外樂迷為什麼愛聽日本動畫歌？從《JoJo》新片頭曲說起

2026 年 10 月，一首《JoJo 的奇妙冒險》新動畫的片頭曲，同時在美國、英國、法國和巴西的日本歌曲排行榜拿下第一。為什麼海外樂迷最常聽的日本歌，卻是動畫歌？

文／Water Mirror2026 年 11 月 13 日閱讀 13 分鐘其他語言：English・日本語

A young woman in headphones listening to music, with an anime scene on the screen behind her

重點整理

日本樂團 Kroi 為 Netflix 動畫《飆馬野郎 JoJo 的奇妙冒險》寫的片頭曲〈SPIN〉，2026 年 9 月 24 日上架，一週內在日本以外地區播放 323 萬次，登上 Billboard JAPAN「日本以外地區日本歌曲榜」第一，也在美國、英國、法國、巴西的日本歌曲榜奪冠，並首度打進美國 Billboard 搖滾與另類歌曲榜（第 44 名）。
海外樂迷愛聽日本動畫歌，多半是因為他們先愛上了動畫：觀眾每週看一次片頭，旋律和畫面、角色、劇情綁在一起，歌曲成了作品的一部分，喜歡這部作品的人，自然會一聽再聽。在海外最常被聽到的日本音樂裡，動畫等作品的主題曲佔了主要部分。
日本動畫歌通常是為作品量身打造：Kroi 為了這部以 1890 年美國橫越大陸賽馬為舞台的作品，參考了西部片配樂大師顏尼歐・莫利克奈的聲音；YOASOBI 的〈偶像〉則是依據原作漫畫家專為歌曲寫的短篇小說創作，2023 年成為第一首登上 Billboard「美國以外全球榜」冠軍的日本歌。
動畫歌在海外越來越受歡迎，日本音樂業者也開始把海外當成正式市場：Sony 在 2021 年以超過 10 億美元買下動畫串流平台 Crunchyroll，讓同一個集團能出資做動畫、發行主題曲，再把作品送到全球觀眾面前；替《航海王》劇場版演唱的 Ado 在 2022 年底和美國唱片公司簽約，2025 年成為 Spotify 上海外播放次數最多的日本歌手。

2026 年 10 月 8 日，Billboard JAPAN 公布了一份排行榜，第一名換人了。

這份榜單叫「Global Japan Songs Excl. Japan」，意思是「日本以外地區最常聽的日本歌」，統計全球兩百多個國家和地區的串流與下載，唯獨把日本本地排除在外。在這之前，連續 13 週坐在第一名的是 TERIYAKI BOYZ 的〈TOKYO DRIFT〉，那首歌因為 2006 年好萊塢電影《玩命關頭：東京甩尾》而在海外紅了二十年。把它擠下來的，是一個五人樂團 Kroi 的新歌〈SPIN〉，一週在海外播放了 323 萬次，是前一週的五倍多。

同一週，〈SPIN〉也在美國、英國、法國和巴西各自的「日本歌曲榜」拿下第一。這些國家榜只排日本歌，和登上美國總榜是兩回事。不過它確實第一次把 Kroi 送上美國 Billboard 的正式排行榜：搖滾與另類歌曲榜第 44 名。

〈SPIN〉是 Netflix 動畫《飆馬野郎 JoJo 的奇妙冒險》（スティール・ボール・ランジョジョの奇妙な冒険）的片頭曲。而它的成績並不孤單。翻開近幾年海外最常聽的日本歌，動畫歌佔了很大一塊。日本經濟產業省 2024 年發表的音樂產業報告，開頭就直接寫明：海外聽到的日本音樂，主要是動畫歌曲等作品的主題曲。

這就引出一個有趣的問題。日本有那麼多好歌，為什麼偏偏是動畫歌，能讓海外樂迷一聽再聽？

《JoJo》放了十年西洋歌，這次換日本歌出國

要理解〈SPIN〉的位置，可以先看《JoJo》動畫過去是怎麼用音樂的。

《JoJo 的奇妙冒險》是漫畫家荒木飛呂彥從 1987 年開始連載的長篇作品，每隔一段就換主角、換時代、換舞台，一個段落稱為一「部」。荒木飛呂彥是出了名的西洋音樂迷，故事裡許多角色和招式都以歐美樂團或歌曲命名。

2012 年電視動畫開播時，製作團隊做了一個少見的決定：片尾曲直接採用西洋老歌。第一季用英國前衛搖滾樂團 Yes 的〈Roundabout〉，之後陸續用了美國樂團手鐲合唱團（The Bangles）的〈Walk Like an Egyptian〉、澳洲雙人組野人花園（Savage Garden）的〈I Want You〉等歌曲。這在日本動畫裡並不常見，因為日本動畫的主題曲幾乎都是新寫的日本歌。

也就是說，從 2012 到 2022 年，《JoJo》動畫有十年時間，是把西洋歌曲帶給日本觀眾。這一次，它的片頭曲反過來，把一首日本歌帶給了全世界。

第七部《飆馬野郎》的故事背景很適合這個轉向。故事發生在 1890 年的美國，來自世界各地的騎手報名參加一場從聖地牙哥騎到紐約、全長約 6,400 公里的橫越大陸賽馬，獎金 5,000 萬美元。動畫由曾製作前幾部《JoJo》的 David Production 製作，2026 年 3 月 19 日先在 Netflix 全球推出 47 分鐘的第一集，9 月 25 日起每週五更新新的一集。

〈SPIN〉在 9 月 24 日上架，正好是新一輪播出的前一天。從那之後，全世界的觀眾每週五打開 Netflix，先看到的就是這首歌配上的片頭動畫。

先愛上動畫，才愛上這首歌

一般人怎麼開始喜歡一首來自國外的歌？通常需要一個契機：在電影裡聽到、朋友推薦，或是在短影音裡反覆刷到。動畫片頭曲把這幾個契機合在一起，而且每週準時發生一次。

日本電視動畫的片頭，通常長約一分半鐘，業界常說的是「89 秒」。這段時間要放進歌曲最抓耳的段落，同時配上專門繪製的動畫：主角登場、反派剪影、重要場面的預告。每一個鼓點、每一次轉調，都對應著畫面上的動作。

對海外觀眾來說，這一分半鐘就像一段濃縮的預告。他們記住這段旋律時，也記住了主角騎著馬衝出起跑線的畫面，記住了副歌響起時兩個主角並肩的那一幕。歌曲和他們喜歡的角色、故事綁在了一起，旋律於是有了具體的情緒。一季動畫播下來，同一首歌陪著觀眾看了十來次；等到他們在 Spotify 上搜尋這首歌時，喜歡的已經不只是歌，還有這部作品。

這也解釋了為什麼動畫歌在串流平台上的成長這麼快。Spotify 公布，2021 年到 2024 年間，全球動畫音樂的播放量成長了 395%，使用者自建的動畫歌單超過 670 萬張；2025 年再補充，全球動畫音樂的聽眾裡，將近七成未滿 29 歲。這群年輕聽眾看動畫的地方，正是 Netflix 和 Sony 旗下專門播日本動畫的 Crunchyroll，後者在 2026 年 5 月已經有 2,100 萬名付費訂閱者。動畫上線的那一刻，片頭曲也同時抵達這些國家。

為什麼日本歌要先搭上動畫，才走得出去？

讀到這裡，可能會有人問：既然歌好聽，直接上架到 Spotify 不就好了，為什麼要先搭上動畫？

答案和日本音樂產業的特殊結構有關。日本長期是全球最依賴實體 CD 的大型音樂市場。2022 年日本錄製音樂營收裡，數位只佔 37%，而全球前十大市場裡的其他國家多半超過一半。唱片公司的生意主要靠國內的 CD 銷售和演唱會，花錢到海外宣傳一位歐美聽眾從沒聽過的日本歌手，成本高，回收也不確定。

這時候，動畫提供了一條現成的路。一部動畫在海外上架，背後有串流平台的推薦系統、各國的字幕與配音、社群上的討論，全部已經運作起來。歌曲搭上去，不需要另外找海外電台或買廣告，就能在播出當週出現在幾十個國家的觀眾面前。翻開開頭提到的「日本以外地區日本歌曲榜」，前段班幾乎是動畫歌的天下：〈SPIN〉登頂的同一週，前十名裡還有米津玄師的〈IRIS OUT〉和〈KICK BACK〉、Creepy Nuts 的〈Bling-Bang-Bang-Born〉，都是動畫主題曲。

為一部作品寫歌：Kroi 怎麼把西部荒野寫進〈SPIN〉

搭上動畫只解決了「被聽見」的問題。要讓人一聽再聽，歌還得「像」這部作品。日本動畫歌多半是為作品量身寫的，而不是挑一首現成的歌來授權。

Kroi 是一支融合放克、靈魂樂和嘻哈的五人樂團，這次接案的時機巧得有點不可思議。主唱內田怜央這幾年正迷上沙漠：他寫城市題材寫到卡關，看了電影《沙丘》後，乾脆在腦中蓋出一片沙漠，一首接一首寫起發生在那裡的故事，團員千葉大樹說他寫歌時嘴裡老是念著「沙漠、沙漠」。吉他手長谷部悠生更是《飆馬野郎》的老讀者，原本只打算當個觀眾、等著看動畫開播，沒想到最後是自己替它寫片頭曲。

一個想寫沙漠的主唱，碰上一部在美國荒野賽馬的漫畫，〈SPIN〉於是成了一部騎在放克節奏上的西部片。樂團刻意加進讓人想起荒野決鬥的吉他聲，參考的是替許多經典西部片配樂的義大利作曲家顏尼歐・莫利克奈（Ennio Morricone）。海外觀眾不一定知道這些典故，但一聽就會覺得：這就是這部動畫的聲音。

YOASOBI 的〈偶像〉（アイドル）把「像作品」做得更徹底。這首動畫《我推的孩子》（【推しの子】）的片頭曲，是原作者赤坂明先寫了一篇短篇小說〈45510〉，YOASOBI 再依照小說寫歌，歌詞等於角色的心聲。2023 年 6 月，〈偶像〉成為第一首登上 Billboard「美國以外全球榜」冠軍的日本歌。

海外聽眾變多之後，日本音樂業者怎麼改變做法？

動畫歌在海外越聽越多，日本音樂業者也開始把海外當成正式的市場，而不是順便。

動作最大的是 Sony。Sony 集團旗下有日本的唱片公司，也有出資製作動畫的 Aniplex。2021 年，Sony 再以超過 10 億美元，從美國電信公司 AT&T 手上買下專門播放日本動畫的串流平台 Crunchyroll；2023 年，Sony 的日本唱片公司也同意把旗下音樂授權給 Crunchyroll 在海外使用。從出資做動畫、發行主題曲，到把作品和歌曲送到全球觀眾面前，同一個集團就能一手包辦。

其他公司也跟了上來。2024 年，Spotify 和 Crunchyroll 合作，在 Spotify 開設動畫專區，由 Crunchyroll 協助策劃歌單；同一年，環球音樂旗下的 Virgin Music Group，和東京的動畫音樂公司 Frontier Works 合作開發動畫音樂。

歌手本人也開始往外走。替《航海王 FILM RED》演唱主題曲的 Ado，2022 年底和美國唱片公司 Geffen Records 簽約。到了 2025 年，Spotify 公布海外播放次數最多的日本歌手，第一名就是 Ado，結束了 YOASOBI 從 2021 年起連續四年的榜首紀錄。

過去，一首動畫歌是為日本觀眾寫的，紅到海外算是意外的收穫。現在，越來越多動畫歌從發行那天起，就預設全世界都會聽見。